Özcan Yazıcı – [email protected]
Gazete Duvar’da bir müddettir yüklü olarak “podcast” odaklı yazılar yazıyorum. Bu yazılara ilgi gösteren ve nizamlı takip edenler ya podcast’i “bildikleri” için ya da “merak ettikleri” için ilgi gösteriyorlar. Açıkçası bugün itibariyle “bilenler” ile “merak edenler” ortasında tecrübe manasında büyük bir fark olduğu söylenemez.
Podcast’i bilenler ortasında kuşkusuz podcast başlatanlar, başlatıp yarıda bırakanlar, başlatmaya hazırlananlar var. Merak edip şimdi seyahatin başında olanlar da dahil olmak üzere bir podcast’e “neden” başlamaları gerektiği konusunda gereğince farkındalık yok ne yazık ki…
İşte bu yazımızda bu noktaya değineceğiz.
İster kurumunuz ya da markanız isterse şahsî amaçlarınız için bir podcast başlatmayı planlıyor olun, “neden” başlamanız gerektiğini kavramanız için güçlü ögeler var. Burada birçok başlık paylaşabilirim (ki evvelki yazılarımızda bunların bir kısmını aslında aktarmıştım) fakat önümüzdeki devir ehemmiyet kazanacak birtakım başlıklara bilhassa dikkat çekmek istiyorum.
SESLİ ARAMA SEO’NUN BİR SONRAKİ EVRİMİ
Bu başlıkların en değerlisi, yakın gelecekte çok yaygınlaşacak olan “sesli aramalar” olacak. Bugün rastgele bir bilgi için yaygın olarak Google üzerinden “yazılı arama” yapıyoruz. Bu arama sonuçlarını tetikleyen Google algoritmasına nazaran planlanmış ve hazırlanmış “yazılı ve görsel” içerikler oluyor. SEO (arama motoru optimizasyonu) için bu yazılı datalar büyük ehemmiyet taşıyor. SEO’da başarılı olabilmek ve ön plana çıkabilmek için yazılı ve görsel içerikleri ona nazaran hazırlamanız gerekiyor.
Ancak yakında SEO açısından oyunun kuralı değişecek üzere gözüküyor. Meskenler, otomobiller ve hayatımızdaki birçok obje giderek “akıllanıyor” ve güçlü bir yapay zekâ teknolojisiyle “sesleniyor.”
2011 yılında Apple Siri ile başlayan “sesli sanal asistan” teknolojileri Google Asistan, Amazon Alexa, Samsung Bixby ile giderek genişledi ve derinleşti.
Mobil ömür yaygınlaştıkça, çabucak her alanda ses temelli eser, araç ve hizmetler çoğaldıkça kullanım alanları da genişliyor. Podcast’in yükselişi ve yaygınlaşması da bu sürecin kesimi.
Google bir müddettir arama sonuçlarında Youtube başta olmak üzere görüntü içerikleri de arama tabirlerine nazaran sonuçlar ortasında listeliyor. Üstelik bu listeleme sırf görüntü başlıkları ve açıklama kısımlarını hedeflemiyor, görüntü içerisindeki sesleri de tahlil ediyor. Arama terimi bir görüntünün 15’inci dakikasındaysa arama sonucu görüntünün o kısmına götürüyor. Bu da Google’ın sesi tahlil ettiğini gösteriyor.
Bu da bize, yakın gelecekte ses temelli içeriklerin (ki podcast’ler haliyle bunların başında gelecek) daha fazla arama algoritmalarında dikkate alınacağını ve sonuçlarda listeleneceğine işaret ediyor.
İnsanlar gündelik ömür ve bağlantı süreçlerinde daha fazla “yazmak” yerine “konuşmayı” tercih ediyor. Bu, bilgi ararken de, alışveriş yaparken de yaygın bir kültürel davranış haline gelecek. Bu yüzden podcast’e bugünden başlamak, gelmekte olana bugünden hazırlanmak demek.
PODCAST YENİ KUŞAK ‘BLOGLAMA’
Yaklaşık 20 yıldır “blog yazmak” epey tanınan bir içerik geliştirme alanı oldu. Profesyonellerden kurumlara kadar “blog yazmak” gaye kitlenin ilgisini çekmek, tesir yaratmak için değerli bir mecraya dönüştü. Blog müellifliğiyle önemli gelir edenler de oldu.
Tabi blog yazmanın gücünü erken periyotta fark eden ve başlayanlar önemli uzaklık kaydetti. Birebir şey Youtube alanında da oldu. Görüntünün gücünü daha doğuş basamağında kavrayanlar bu platforma görüntü içerikler üretmeye başladılar ve vakitle topluluklarını büyüttüler.
Biraz evvel de aktardığım üzere vakitle blog yazıları ve görüntü içerikleri SEO açısından da çok bedelli içeriklere dönüştü.
Şimdi misal bir süreç “podcast” için yaşanıyor. Bu erken devirde hem “sesli podcast” hem de “video podcast” içerikleri üretenler avantaj sağlamış olacak.
Yaşamın ve irtibatın merkezine “sesli iletişim” oturdukça “sesli içerikler” kıymet kazanacak. Maksatlarınız doğrultusunda üreteceğiniz “sesli içerikler” daha çok kullanıcı karşısına çıkacak. Bir devir yazı ile yani “yazılı bloglarla” yaptığımız şeyi bu defa “sesli blog” olarak görebileceğimiz podcast’ler ile yapacağız. Geriye sadece nasıl bir podcast geliştirmeniz gerektiğini düşünmek kalacak!
İÇERİĞİ GENİŞ ALANA YAYMA
Dijital bağlantı son 20 yılda kademe evre klâsik mecraları geçti ve geri plana itti. Bugün basılı gazete ve mecmualar, klasik TV vefat döşeğinde. Bireyler ve kurumlar irtibat süreçlerinin temeline büsbütün dijital mecraları pozisyonlandırmış durumda.
Üretilen içeriğin büyük çoğunluğu yazılı, görsel ve görüntü temelli olarak dijital kanallar için geliştiriliyor ve kullanılıyor. Toplumsal medya kanalları, Youtube üzere mecralar aktif biçimde sürecin modülü olmuş vaziyette.
Şimdi “ses” yükseliyor. Hasebiyle stratejinize uygun olarak geliştirdiğiniz yazılı, görsel bir içeriğiniz varsa, bunu kullanıcı tecrübesi ve beklentisine uygun biçimde “sesle” sunmanız ve içerik idarenizi genişletmeniz akılcı bir adım olacaktır. Bunu, içeriği yine kullanma ve pozisyonlandırma olarak görebilirsiniz.
Hızlı hareket etmeniz, ses odaklı tesirli içerikler sunmanız şimdi yaygınlaşmamış bir alanda daha görünür olmanızı ve dikkat çekmenizi sağlayacaktır. Devamında ses içeriklerinizin markalaşmasını destekleyecektir. Bu ekstra bir gayret ve harcama gerektirmeden elde edeceğiniz mükemmel bir avantaj olacaktır.
SONUÇ OLARAK…
Bu üç ana ögesi birbirine bağladığınızda amaç kitleniz için bütünsel bir içerik seçeneği sunmuş olacaksınız. Bu size yenilikçilik ve güçlü bir otorite algısı katabileceği üzere, son derece dinamik bir kültürel değişim çağında amaç kitlenize tecrübe olarak seçenek sunmanızı, onları etrafınızda tutmanızı sağlayacaktır.
Okumak, izlemek ve dinlemek… Onlara bu seçeneklerin tümünü sunmak sizin elinizde… Okuma ve izlemeye alışmış kitlenizin, “dinleme” tarafına ilgisinin süratle yükseldiğini görmek sizi bile şaşırtabilir.
Tek yapmanız gereken, buna ait farkındalığınızı oluşturmak, planlama yapmak ve harekete geçmek…
